Hãy quên đi những ngày xưa của thói quen làm đẹp—mỹ phẩm không độc ác hiện đang viết lại quy tắc. Những gì từng có vẻ như là một ngách đạo đức đang nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn vàng trong ngành.
Thị trường toàn cầu về các sản phẩm làm đẹp không thử nghiệm trên động vật đang bùng nổ, dự kiến sẽ đạt mức khổng lồ 23.54 tỷ đô la vào năm 2030. Rõ ràng là: người tiêu dùng muốn những sản phẩm khiến họ cảm thấy thoải mái và phù hợp với giá trị của họ.
Nhưng điều gì thúc đẩy cuộc cách mạng này? Nhận thức ngày càng tăng về quyền động vật và sự từ chối ủng hộ các thương hiệu vẫn dựa vào thử nghiệm trên động vật. Người tiêu dùng ngày nay đang săn lùng vẻ đẹp không có cảm giác tội lỗi, thúc đẩy các thương hiệu đáp ứng nhu cầu này một cách trực diện. Các chứng nhận từ các tổ chức như PETA và Leaping Bunny đã trở thành huy hiệu danh dự, đảm bảo không có động vật nào bị tổn hại trong quá trình này.
Hơn cả một xu hướng, vẻ đẹp không tàn ác đã trở thành điều không thể thương lượng đối với nhiều người, báo hiệu sự chuyển dịch rộng rãi hơn sang chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức. Các thương hiệu không chỉ nhảy vào xu hướng này mà còn đang cố gắng định nghĩa lại bản thân như những nhà vô địch về vẻ đẹp có đạo đức. Với nhiều quy định hơn và nhận thức được nâng cao, có thể nói rằng không tàn ác sẽ tồn tại lâu dài, định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp.
Vậy, tại sao điều này lại xảy ra bây giờ? Bởi vì vẻ đẹp không còn chỉ là bề ngoài nữa—mà là về đạo đức, sự đồng cảm và quyền lực của người tiêu dùng đang phát triển. Không tàn ác không phải là tương lai của vẻ đẹp; mà là hiện tại.
Sự chuyển dịch sang mỹ phẩm không độc ác không chỉ là xu hướng nhất thời; nó được thúc đẩy bởi một số động lực mạnh mẽ. Dưới đây là những động lực chính đang định hình thị trường và thúc đẩy nhiều thương hiệu hơn hướng tới vẻ đẹp có đạo đức.
Người tiêu dùng hiện đại được thông tin nhiều hơn bao giờ hết và họ đang sử dụng kiến thức đó để đưa ra quyết định mua hàng có đạo đức. Sự phổ biến rộng rãi của thông tin về hành vi tàn ác với động vật trong thử nghiệm mỹ phẩm đã dẫn đến ngày càng nhiều người tích cực tìm kiếm các giải pháp thay thế.
Các nền tảng truyền thông xã hội đã khuếch đại nhận thức này, với những người có sức ảnh hưởng và những người ủng hộ thúc đẩy các thương hiệu không tàn ác lên hàng đầu.
Chứng nhận đã trở nên quan trọng đối với các thương hiệu muốn chứng minh tình trạng không tàn ác của mình. Nhãn từ các tổ chức như PETA và Leaping Bunny rất cần thiết để xây dựng lòng tin với người tiêu dùng, những người cảnh giác với các tuyên bố tiếp thị gây hiểu lầm.
Những chứng nhận này không chỉ xác nhận tình trạng không thử nghiệm trên động vật của một thương hiệu mà còn đóng vai trò là một công cụ tiếp thị, giúp phân biệt thương hiệu đó với các đối thủ cạnh tranh.
Các quy định tại các khu vực như Liên minh châu Âu, Ấn Độ và Úc đã thực thi lệnh cấm thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật. Những thay đổi về luật này đang thiết lập các tiêu chuẩn mới cho ngành, buộc các công ty phải thích nghi hoặc có nguy cơ mất quyền tiếp cận thị trường.
Khi thử nghiệm trên động vật không còn được ưa chuộng, các thương hiệu và nhà nghiên cứu đang chuyển sang các giải pháp thay thế tiên tiến để đảm bảo an toàn cho sản phẩm. Bao gồm thử nghiệm trong ống nghiệm và mô hình máy tính mô phỏng tác động của sản phẩm lên da người mà không cần đối tượng là động vật.
Mỹ phẩm không độc ác thường đi đôi với xu hướng “làm đẹp sạch” nói chung. Người tiêu dùng không chỉ yêu cầu các sản phẩm có đạo đức mà còn yêu cầu các sản phẩm được làm từ thành phần tự nhiên, không độc hại.
Bằng cách hiểu được những động lực này, các thương hiệu có thể điều chỉnh tốt hơn nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm không thử nghiệm trên động vật, đây không chỉ là lựa chọn đạo đức mà còn là mệnh lệnh kinh doanh trong thị trường làm đẹp cạnh tranh ngày nay.
Thị trường mỹ phẩm không tàn ác được phân khúc theo nhân khẩu học của người tiêu dùng, loại sản phẩm và sở thích theo khu vực. Hiểu được các phân khúc này là chìa khóa để nắm bắt cách thị trường đang phát triển và động lực thúc đẩy sự tăng trưởng liên tục của nó.
Phụ nữ là lực lượng chủ đạo trên thị trường mỹ phẩm không thử nghiệm trên động vật, chiếm hơn 70% doanh thu toàn cầu vào năm 2023. Mối quan tâm về đạo đức liên quan đến phúc lợi động vật, cùng với tính minh bạch được cung cấp bởi các chứng nhận từ các tổ chức như PETA và Leaping Bunny, thúc đẩy sự ưa chuộng mạnh mẽ này.
Phụ nữ có xu hướng tìm kiếm các thương hiệu công khai thể hiện uy tín không tàn ác của họ, góp phần tạo nên cảm giác tin tưởng và lòng trung thành đối với các công ty có đạo đức. Ngoài ra, người tiêu dùng nữ thường coi trọng các sản phẩm không tàn ác kết hợp các thành phần tự nhiên và thuần chay, làm tăng thêm sức hấp dẫn của chúng.
Nhu cầu về mỹ phẩm không thử nghiệm trên động vật ở nam giới dự kiến sẽ tăng, với tốc độ tăng trưởng dự kiến là 7.9% từ năm 2024 đến năm 2030. Nhận thức ngày càng tăng về tiêu dùng có đạo đức và sự phổ biến ngày càng tăng của các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới góp phần vào xu hướng này.
Sự chấp nhận các quy trình chăm sóc da và sản phẩm mỹ phẩm ở nam giới đang ngày càng mở rộng, với nhiều thương hiệu hiện đang tạo ra các dòng sản phẩm không độc ác để đáp ứng nhu cầu này. Các thương hiệu khai thác phân khúc nam giới đang cung cấp mọi thứ từ dầu dưỡng râu không độc ác đến chăm sóc da, phản ánh sự thay đổi này hướng tới tính toàn diện trong vẻ đẹp đạo đức.
Sở thích của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm không độc ác thay đổi tùy theo độ tuổi và thu nhập. Các thế hệ trẻ hơn, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, ưu tiên các lựa chọn không độc ác, trong đó thế hệ Millennials thể hiện sự quan tâm cao nhất.
Tuy nhiên, thu nhập cũng đóng vai trò quan trọng: người tiêu dùng có thu nhập trên 80,000 đô la hàng năm có nhiều khả năng lựa chọn các sản phẩm không tàn ác (53%) và thuần chay (42%). Ngược lại, những con số này giảm đối với những người có thu nhập dưới 40,000 đô la, làm nổi bật khoảng cách mà các thương hiệu có thể nhắm đến bằng cách cung cấp các lựa chọn thay thế không tàn ác với giá cả phải chăng hơn.
Các sản phẩm chăm sóc da không thử nghiệm trên động vật đang thống trị thị trường, chiếm hơn 44% doanh thu toàn cầu vào năm 2023. Tiếp theo là các sản phẩm trang điểm và chăm sóc tóc, với sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các công thức sạch và bền vững.
Nhiều thương hiệu không thử nghiệm trên động vật tập trung vào các thành phần tự nhiên, không độc hại, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng về những lựa chọn lành mạnh hơn, thân thiện hơn với môi trường.
Bắc Mỹ chiếm thị phần đáng kể trên thị trường mỹ phẩm không thử nghiệm trên động vật, được thúc đẩy bởi áp lực từ quy định và nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng về vẻ đẹp bền vững.
Châu Âu theo sát, hưởng lợi từ lệnh cấm nghiêm ngặt đối với thử nghiệm trên động vật. Trong khi đó, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đang chứng kiến sự tăng trưởng nhanh nhất, được thúc đẩy bởi các quy định thay đổi và nhận thức ngày càng tăng ở các quốc gia như Ấn Độ và Hàn Quốc.
Hiểu được sở thích và phân khúc của người tiêu dùng cho phép các thương hiệu phục vụ tốt hơn cho thị trường đa dạng, tối ưu hóa dịch vụ của mình để thu hút lượng đối tượng ngày càng tăng coi trọng các hoạt động có đạo đức và không tàn ác.
Thị trường mỹ phẩm không tàn ác tiếp tục phát triển, được thúc đẩy bởi các xu hướng và cơ hội quan trọng cho các thương hiệu ưu tiên các hoạt động đạo đức. Sau đây là phân tích về các diễn biến chính:
Xu hướng làm đẹp thuần chay hoàn toàn phù hợp với lý tưởng không tàn ác, vì nó loại trừ mọi thành phần có nguồn gốc từ động vật, hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường. Các thương hiệu như elf Cosmetics và Rare Beauty đã khai thác nhu cầu kép này.
Bằng cách tránh các thành phần như sáp ong hoặc collagen, mỹ phẩm thuần chay cung cấp các lựa chọn thay thế hoàn toàn từ thực vật, tăng sức hấp dẫn đối với người mua có ý thức về môi trường. Sự kết hợp giữa thuần chay và không tàn ác này đang nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn cho vẻ đẹp đạo đức, định vị các thương hiệu này là những người dẫn đầu trong phong trào làm đẹp sạch.
Mỹ phẩm không độc ác hiện nay không chỉ dừng lại ở việc tránh thử nghiệm trên động vật; mà còn ủng hộ tính bền vững. Các thương hiệu đang tạo ra các sản phẩm có thành phần tự nhiên và hữu cơ, không chứa hóa chất độc hại. Hơn nữa, bao bì thân thiện với môi trường—chẳng hạn như vật liệu có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học—đã trở thành điều bắt buộc.
Nhiều thương hiệu đang giảm sử dụng nhựa và kết hợp bao bì có thể nạp lại, thu hút người tiêu dùng ưu tiên giảm thiểu dấu chân môi trường của họ. Sự tập trung rộng rãi hơn vào tính bền vững, từ thành phần đến bao bì, tạo thêm một lớp hấp dẫn cho người tiêu dùng có ý thức.
Thương mại điện tử đang thúc đẩy sự phát triển của mỹ phẩm không thử nghiệm trên động vật, với doanh số bán hàng trực tuyến dự kiến sẽ tăng trưởng ở mức CAGR là 8.3% từ năm 2024 đến năm 2030. Người tiêu dùng có thể dễ dàng truy cập thông tin sản phẩm và đánh giá trực tuyến, giúp quá trình mua hàng được sáng suốt hơn.
Ngoài ra, những người có sức ảnh hưởng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá các sản phẩm không tàn ác, đặc biệt là trên các nền tảng như Instagram và TikTok, nơi thế hệ Millennials và Gen Z chịu ảnh hưởng lớn. Khả năng hiển thị trực tuyến cũng trao quyền cho các thương hiệu nhỏ hơn không tàn ác phát triển mà không cần sự hiện diện của các cửa hàng bán lẻ truyền thống, cho phép kết nối trực tiếp với người tiêu dùng.
Bằng cách nắm bắt những xu hướng này, các thương hiệu không tàn ác có thể định vị tốt hơn trên thị trường đang phát triển nhanh chóng.
Thị trường mỹ phẩm không tàn ác được đánh dấu bởi các thương hiệu đã tích hợp thành công các hoạt động đạo đức vào DNA của họ. Những người chơi hàng đầu không chỉ giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng mà còn mở rộng ranh giới về những gì mà vẻ đẹp không tàn ác có thể đạt được. Sau đây là cái nhìn về một số người chơi chính và các nghiên cứu điển hình đã thiết lập các chuẩn mực trong ngành.
Được biết đến với sự minh bạch và cam kết tuân thủ các tiêu chuẩn không tàn ác, elf đã trở thành thương hiệu được người tiêu dùng có ý thức lựa chọn. Thương hiệu này tận dụng sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội, để thu hút đối tượng khán giả trẻ tuổi, có ý thức đạo đức.
Được thành lập bởi Rihanna, thương hiệu này đặc biệt chú trọng đến sự đa dạng trong làm đẹp, cung cấp nhiều sắc thái và công thức khác nhau, đồng thời đảm bảo tất cả các sản phẩm của mình đều không thử nghiệm trên động vật. Quan điểm đạo đức của thương hiệu, cùng với chiến lược tiếp thị táo bạo, đã biến thương hiệu này trở thành người đi đầu trong ngành làm đẹp.
Cam kết của công ty đối với quyền động vật, tính bền vững và các hoạt động thương mại công bằng đã củng cố vị thế dẫn đầu của công ty trong lĩnh vực làm đẹp có đạo đức và không tàn ác.
The Body Shop đã đi đầu trong lĩnh vực làm đẹp không tàn ác kể từ khi thành lập, với cam kết lâu dài về các hoạt động kinh doanh có đạo đức. Vào năm 2023, thương hiệu đã đạt được một cột mốc quan trọng khi cải tiến tất cả các sản phẩm của mình thành 100% thuần chay, một động thái được chứng nhận bởi The Vegan Society.
Thành tựu này không chỉ làm nổi bật sự tận tâm của The Body Shop đối với vẻ đẹp không tàn ác mà còn đặt ra một tiêu chuẩn mới cho các thương hiệu làm đẹp có đạo đức trên toàn thế giới. Việc thương hiệu liên tục đấu tranh chống lại việc thử nghiệm trên động vật kể từ năm 1989 đã biến thương hiệu này trở thành biểu tượng của các hoạt động đạo đức trong ngành làm đẹp.
MZN Bodycare, một thương hiệu làm đẹp địa phương tại Châu Phi, đã tạo nên làn sóng bằng cách khai thác nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm tự nhiên và không thử nghiệm trên động vật. Tập trung vào việc sử dụng các thành phần bền vững tại địa phương, MZN Bodycare đại diện cho sự thay đổi hướng tới vẻ đẹp có đạo đức tại các thị trường mới nổi.
Thành công của thương hiệu nằm ở cam kết thực hành không tàn ác, kết hợp với việc tập trung vào các thành phần tự nhiên có nguồn gốc từ cộng đồng người châu Phi địa phương. Bằng cách đó, MZN Bodycare không chỉ phù hợp với xu hướng toàn cầu mà còn hỗ trợ nền kinh tế địa phương, củng cố thêm vai trò của mình như một thương hiệu làm đẹp có đạo đức.
Thị trường mỹ phẩm không độc ác được định hình bởi các động lực riêng biệt của người tiêu dùng và quy định ở các khu vực khác nhau. Sau đây là cái nhìn về cách các thị trường chính đang phát triển.
Ở Bắc Mỹ, đặc biệt là Hoa Kỳ, các quy định cấp tiểu bang đang có tác động sâu sắc đến xu hướng thị trường. Đạo luật mỹ phẩm không độc ác của California, được thông qua vào năm 2020, cấm bán mỹ phẩm đã thử nghiệm trên động vật, đặt ra tiêu chuẩn cao để các tiểu bang khác tuân theo.
Đạo luật này đã thúc đẩy nhiều thương hiệu cải tiến sản phẩm và tìm kiếm chứng nhận không tàn ác để đảm bảo tuân thủ. Bắc Mỹ chiếm hơn 32% thị phần toàn cầu vào năm 2023, phần lớn là do nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp có đạo đức và sự hiện diện của các thương hiệu lớn không tàn ác như Too Faced và Tarte Cosmetics.
Châu Âu là nơi có các quy định nghiêm ngặt và toàn diện nhất thế giới về mỹ phẩm không tàn ác. Liên minh Châu Âu (EU) đã trở thành đơn vị dẫn đầu toàn cầu kể từ khi cấm thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật vào năm 2013.
Khung pháp lý của EU đảm bảo rằng không có sản phẩm mỹ phẩm nào được thử nghiệm trên động vật được bán trong biên giới của EU, thúc đẩy các thương hiệu áp dụng các biện pháp không tàn ác để duy trì khả năng tiếp cận thị trường.
Điều này đã thúc đẩy lòng tin của người tiêu dùng và giúp châu Âu chiếm hơn 37% doanh thu thị trường toàn cầu vào năm 2023. Người tiêu dùng châu Âu, vốn nổi tiếng với những lo ngại về đạo đức, tiếp tục thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp bền vững và không thử nghiệm trên động vật.
Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đang chứng kiến sự tăng trưởng nhanh nhất trong thị trường mỹ phẩm không tàn ác, được thúc đẩy bởi những thay đổi về quy định và nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng. Các quốc gia như Hàn Quốc và Ấn Độ đã ban hành lệnh cấm thử nghiệm trên động vật, khuyến khích các thương hiệu địa phương chuyển sang các hoạt động không tàn ác. Tại Ấn Độ, thị trường đã chứng kiến sự thúc đẩy đáng kể đối với mỹ phẩm có đạo đức, được thúc đẩy bởi cả các quy định của chính phủ và nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng. Thị trường Châu Á - Thái Bình Dương được dự đoán sẽ tăng trưởng ở mức CAGR là 8.3% từ năm 2024 đến năm 2030, khiến đây trở thành khu vực quan trọng cho sự tăng trưởng trong tương lai.
Cùng nhau, các khu vực này làm nổi bật phong trào toàn cầu hướng tới vẻ đẹp không tàn ác, mỗi khu vực đều đóng góp theo cách riêng cho sự mở rộng của thị trường.
Thị trường mỹ phẩm không tàn ác đang phát triển nhanh chóng, được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa nhận thức của người tiêu dùng, các quy định nghiêm ngặt và phát triển sản phẩm sáng tạo. Khi vẻ đẹp có đạo đức trở nên phổ biến hơn, các thương hiệu phải tiếp tục thích ứng, cung cấp sự minh bạch thông qua các chứng nhận và phát triển các hoạt động bền vững để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng.
Các khu vực trọng điểm như Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á - Thái Bình Dương đang định hình động lực thị trường theo những cách riêng biệt, từ những thay đổi về mặt luật pháp cho đến sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng.
Với các sản phẩm không tàn ác ngày càng trở thành chuẩn mực hơn là ngoại lệ, các thương hiệu phù hợp với các giá trị này sẽ có vị thế phát triển trong bối cảnh cạnh tranh và đang phát triển này. Tương lai của vẻ đẹp nằm ở đạo đức, sự đổi mới và tính bền vững, và phong trào không tàn ác đang dẫn đầu.
At TT tư vấn, chúng tôi là nhà cung cấp hàng đầu về sở hữu trí tuệ tùy chỉnh (IP), thông tin công nghệ, nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ đổi mới. Cách tiếp cận của chúng tôi kết hợp các công cụ AI và Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) với kiến thức chuyên môn của con người, mang đến những giải pháp chưa từng có.
Nhóm của chúng tôi bao gồm các chuyên gia IP lành nghề, chuyên gia tư vấn công nghệ, cựu giám định viên USPTO, luật sư sáng chế Châu Âu, v.v. Chúng tôi phục vụ cho các công ty, nhà đổi mới, công ty luật, trường đại học và tổ chức tài chính trong danh sách Fortune 500.
Dịch vụ:
Hãy chọn TT Consultants để có các giải pháp phù hợp, chất lượng hàng đầu giúp xác định lại hoạt động quản lý sở hữu trí tuệ.
Liện hệ với chúng tôiHãy liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ để đặt lịch tư vấn và bắt đầu định hình chiến lược vô hiệu hóa bằng sáng chế của bạn một cách chính xác và có tầm nhìn xa.
Yêu cầu gọi lại!
Cảm ơn bạn đã quan tâm đến TT Consultants. Vui lòng điền vào biểu mẫu và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn ngay
MỞ KHÓA SỨC MẠNH
Của bạn Ý tưởng
Nâng cao kiến thức về bằng sáng chế của bạn
Thông tin chi tiết độc quyền đang chờ đợi trong Bản tin của chúng tôi
Yêu cầu gọi lại!
Cảm ơn bạn đã quan tâm đến TT Consultants. Vui lòng điền vào biểu mẫu và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn ngay
